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耐克实现中国足球商务垄断

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发布时间:2015-01-04 23:24:39

耐克实现中国足球商务垄断RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

在一场浩大的营销纷争中,耐克击败老对手阿迪,成为“中国之队”新的赞助商。加之此前耐克早已是16家中超俱乐部的装备赞助商,耐克实现了对中国足坛最有影响力的中超和中国之队的垄断。RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

这种“垄断”的模式,对中国足球发展的利弊暂且不表。因为中国之队和中超的高曝光率,耐克无疑已经成为中国足球的最大赢家。RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

在耐克与阿迪的“中国之队”赞助商纷争中,最终决定归属的,不是表面的一个赞助那么简单,而是各方利益博弈的结果。RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

早在2013年的时候,阿迪就和中国足协就续约的问题展开了谈判。当时,阿迪总部高层对于国足在各级大赛中的糟糕成绩非常不满,因为,中国队亚洲杯无缘小组出线,世界杯预选赛进不了十强赛,国奥队在奥运会预选赛中进不了十二强赛,所有这些,都影响到了阿迪承载在中国之队身上的曝光率。RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

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于是,阿迪总部的高层表示,继续赞助中国之队没有问题,但是,赞助的现金要降低。中国足协当然不干,他们认为,即使中国队的成绩糟糕,但是曝光率依然不低。阿迪中国区的高层和总部意见不统一,认为赞助的现金即使不上涨也不能降低,因为这涉及到一个大品牌的格调问题。于是,阿迪一直处于一种难以决断的纠结之中。RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

在耐克成为中国之队赞助商之前,阿迪每年对“中国之队”的现金赞助大约在7700万人民币,装备赞助的市场折价大约在3200万左右。目前,外界报道的耐克给中国之队的赞助额超过亿元,不知道仅仅指的是现金赞助,还是现金和装备价格加在一起超过亿元。RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

如果是前者,则中国之队的现金赞助显著增加;如果是后者,耐克与阿迪的差别不大。RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

多年来,阿迪和耐克的竞争无处不在。中国足协此前一直不希望一个品牌垄断中国足球的最优资源,刻意让两家企业保持着一种竞争。所以,经常也会出现一些球员违规现象,俱乐部受到中国足协或者中超公司违反商务规定的处罚。现在,耐克垄断了中国足球的两大最优资源,竞争几乎不复存在。RWD牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

其实,对于中国之队,谁是赞助商不是重点,关键还是自己的水平如何提高上去,如何在各级大赛中取得更好的成绩,来带动整个中国足球的发展与提高。无论是耐克还是阿迪,都不会让国足的水平直接提升。

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编辑:匿名