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2014开启“体育社交”时代

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发布时间:2015-01-04 23:32:27

一个人或一件事,在一整年的全球运动界中形成的话题效应,常常是有限的。可是在传播方式发生变化后,同一个人、同一件事,有可能如写意山水点墨般,漾荡开去,由一点而渲染成混沌一片。6wG牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

这或许就是社交媒体的作用,这种作用还在日渐放大。6wG牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

百米飞人博尔特在2014年夏天来到格拉斯哥,代表牙买加参加英联邦运动会的4乘100米接力。他当然是这项赛事最大牌的巨星,所有媒体都聚拢过来,包围着他,问题一个接一个。6wG牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

这一群国际记者,代表着各自所任职的主流媒体,问题却和即将开始的赛事关联不多,甚至此前频传的牙买加田径队服食禁药的话题,都少有涉及。摆在博尔特面前的问题,包括他是否会有朝一日加盟曼联俱乐部、他会不会穿苏格兰格子裙、他有没有穿过苏格兰格子裙、他如何看待加扎地区发生的战乱、他如何看待苏格兰独立公投……6wG牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

乱哄哄的新闻发布会,收尾阶段进入高潮:一群澳大利亚电视台记者包围住博尔特,却放下了手中的摄像机和录音话筒,举起一根自拍长棍,和博尔特亲密合影!一张“我们和博尔特在一起”的selfie自拍照,立即出现在澳大利亚电视屏幕上,好评如潮。6wG牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

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你或许会意识到,体育赛事的报道确实变了,社交媒体的影响力已无孔不入、无远弗届。这些包围博尔特的问题,或许都还源自依旧控制着资源的主流媒体,但广为流传却发生在社交媒体上。最后那张自拍合影,则是纯社交媒体路数了。绕不开、避不掉的社交媒体。6wG牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

2014不是社交媒体元年,但在这样一个偶数年的体育大年里,社交媒体对体育的重要性和渗透性,却达到了空前水平。很大程度上,社交媒体定义着我们关注和欣赏的运动人与事,而我们对于运动的参与以及思考,往往又是通过社交媒体汇聚成流,形成滚滚波澜。媒体传播手段的变化、介质的变化,回过头来又影响到运动生活本身。长久以来,内容决定着形式,然而数字化时代,形式开始能够左右内容,一如澳大利亚电视台的博尔特报道。6wG牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

2014年开年的第一项大赛,是索契冬奥会。从索契机场走出来,我见到冬奥会宣传词,“Hot, Cool, Yours(热的,酷的,你们的)”。这显然是更网络化的口吻。冬奥会闭幕式美仑美奂,充满着俄罗斯艺术元素,但最让全球观众念念不忘的,是开幕式上五环未能完美呈现的事故,它成了全球社交媒体的兴奋点。到了闭幕式,五环先抑后扬,先展开四环,再完全绽放,折射出东道主的幽默感,更是一种社交媒体的回应方式。可以想像,闭幕式能得到多少点赞。6wG牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

 

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